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如何讓自己永遠不被淘汰:BEATS耳機給這個時代的啟示

我今天不是要勸大家要不斷學習才可以避免被淘汰,我要說的是一個故事。

這故事是關於一些人如何從一個搖搖欲墜的產業,把一些既有的元素重組,就翻轉了整個市場。

數位音樂界當年的危機如何變成轉機

在1999年美國唱片銷量是146億美元,到了2009年就下降到63億美元,數位音樂的產業在當時簡直看不到未來。因此就有很多唱片界的人員失去了工作,包含一些很會搞行銷的高階主管。

於是就有一些很有行銷經驗的人,把行銷音樂的本領,拿來行銷耳機,運用過去累積的人脈與資源,將這款耳機連結藝人與運動員,打造了很潮的品牌形象,最後這款耳機就瘋狂地一直賣。

這就是後來被蘋果收購的BEATS耳機。

BEATS的游擊式行銷

BEATS在奧運會時,還用了很巧妙的方法,進行「游擊式行銷」。要在奧運會上打正式廣告,費用要一億美元,然而BEATS就只是贈送免費的耳機給運動員,於是大家就看到菲爾普斯還有其他游泳選手在入水前都戴著BEATS耳機聽音樂。然後這當然又帶進大把大把的銷售啦。

BEATS給這個時代的啟示

這個故事告訴我們,一個人所累積的經驗、技術、人脈、以及各種非物質類的資源,是可以透過重新組合,來顛覆既有市場的。

想要永遠不被淘汰,就要持續地顛覆。

然而顛覆的條件並不是創造一個新科技或是一個全新的什麼;顛覆可以是透過既有的元素,進行簡單重組,就可以達成。

也就是說,你不需要一直追求最新的技術,而是要在既有的基礎上,繼續扎根,扎得比誰都深,這樣你在進行「重組」的動作時,才能做得最漂亮。

BEATS的成功,不是單靠耳機技術,也不是單靠行銷,靠的是夠強的耳機技術以及夠強的行銷人才,進行重新組合所帶出的成果。

當大家被新科技嚇傻的時候,你應該…

新聞都會說,AI要來了,機器人要來了,無人店面無人超市要來了,然後就被嚇得不知所措。

那些新科技當然都會來,然而,對於我們這些個人而言,真正的重點還是在於「累積」。

我們並不用怕新科技將會如何摧毀現有的產業,被摧毀的是產業,不是我們。

只要能夠累積夠深的技術,夠強的思維,那新的科技來襲時,每個被摧毀的產業都是轉機。

那些帶領BEATS成功的人,在音樂圈已經累積了各種經驗與資源。當數位音樂受到打擊而即將崩毀時,他們依然可以將自己所累積的資源,進行重組而開俱有顛覆性的商品。

因此,避免被時代淘汰的方法,就是無論做什麼,都要問自己,這件事一直做下去可以累積什麼東西。就像你先讓自己吃很飽、讓身體保持健康,那就算突然大災難來襲,瞬間沒東西可以吃,你也比其他人更有機會生存久一點,找到新的食物來源。

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