我今天不是要勸大家要不斷學習才可以避免被淘汰，我要說的是一個故事。
這故事是關於一些人如何從一個搖搖欲墜的產業，把一些既有的元素重組，就翻轉了整個市場。
數位音樂界當年的危機如何變成轉機
在1999年美國唱片銷量是146億美元，到了2009年就下降到63億美元，數位音樂的產業在當時簡直看不到未來。因此就有很多唱片界的人員失去了工作，包含一些很會搞行銷的高階主管。
於是就有一些很有行銷經驗的人，把行銷音樂的本領，拿來行銷耳機，運用過去累積的人脈與資源，將這款耳機連結藝人與運動員，打造了很潮的品牌形象，最後這款耳機就瘋狂地一直賣。
這就是後來被蘋果收購的BEATS耳機。
BEATS的游擊式行銷
BEATS在奧運會時，還用了很巧妙的方法，進行「游擊式行銷」。要在奧運會上打正式廣告，費用要一億美元，然而BEATS就只是贈送免費的耳機給運動員，於是大家就看到菲爾普斯還有其他游泳選手在入水前都戴著BEATS耳機聽音樂。然後這當然又帶進大把大把的銷售啦。
BEATS給這個時代的啟示
這個故事告訴我們，一個人所累積的經驗、技術、人脈、以及各種非物質類的資源，是可以透過重新組合，來顛覆既有市場的。
想要永遠不被淘汰，就要持續地顛覆。
然而顛覆的條件並不是創造一個新科技或是一個全新的什麼；顛覆可以是透過既有的元素，進行簡單重組，就可以達成。
也就是說，你不需要一直追求最新的技術，而是要在既有的基礎上，繼續扎根，扎得比誰都深，這樣你在進行「重組」的動作時，才能做得最漂亮。
BEATS的成功，不是單靠耳機技術，也不是單靠行銷，靠的是夠強的耳機技術以及夠強的行銷人才，進行重新組合所帶出的成果。
當大家被新科技嚇傻的時候，你應該…
新聞都會說，AI要來了，機器人要來了，無人店面無人超市要來了，然後就被嚇得不知所措。
那些新科技當然都會來，然而，對於我們這些個人而言，真正的重點還是在於「累積」。
我們並不用怕新科技將會如何摧毀現有的產業，被摧毀的是產業，不是我們。
只要能夠累積夠深的技術，夠強的思維，那新的科技來襲時，每個被摧毀的產業都是轉機。
那些帶領BEATS成功的人，在音樂圈已經累積了各種經驗與資源。當數位音樂受到打擊而即將崩毀時，他們依然可以將自己所累積的資源，進行重組而開俱有顛覆性的商品。
因此，避免被時代淘汰的方法，就是無論做什麼，都要問自己，這件事一直做下去可以累積什麼東西。就像你先讓自己吃很飽、讓身體保持健康，那就算突然大災難來襲，瞬間沒東西可以吃，你也比其他人更有機會生存久一點，找到新的食物來源。
我今天不是要勸大家要不斷學習才可以避免被淘汰，我要說的是一個故事。
這故事是關於一些人如何從一個搖搖欲墜的產業，把一些既有的元素重組，就翻轉了整個市場。
數位音樂界當年的危機如何變成轉機
在1999年美國唱片銷量是146億美元，到了2009年就下降到63億美元，數位音樂的產業在當時簡直看不到未來。因此就有很多唱片界的人員失去了工作，包含一些很會搞行銷的高階主管。
於是就有一些很有行銷經驗的人，把行銷音樂的本領，拿來行銷耳機，運用過去累積的人脈與資源，將這款耳機連結藝人與運動員，打造了很潮的品牌形象，最後這款耳機就瘋狂地一直賣。
這就是後來被蘋果收購的BEATS耳機。
BEATS的游擊式行銷
BEATS在奧運會時，還用了很巧妙的方法，進行「游擊式行銷」。要在奧運會上打正式廣告，費用要一億美元，然而BEATS就只是贈送免費的耳機給運動員，於是大家就看到菲爾普斯還有其他游泳選手在入水前都戴著BEATS耳機聽音樂。然後這當然又帶進大把大把的銷售啦。
BEATS給這個時代的啟示
這個故事告訴我們，一個人所累積的經驗、技術、人脈、以及各種非物質類的資源，是可以透過重新組合，來顛覆既有市場的。
想要永遠不被淘汰，就要持續地顛覆。
然而顛覆的條件並不是創造一個新科技或是一個全新的什麼；顛覆可以是透過既有的元素，進行簡單重組，就可以達成。
也就是說，你不需要一直追求最新的技術，而是要在既有的基礎上，繼續扎根，扎得比誰都深，這樣你在進行「重組」的動作時，才能做得最漂亮。
BEATS的成功，不是單靠耳機技術，也不是單靠行銷，靠的是夠強的耳機技術以及夠強的行銷人才，進行重新組合所帶出的成果。
當大家被新科技嚇傻的時候，你應該…
新聞都會說，AI要來了，機器人要來了，無人店面無人超市要來了，然後就被嚇得不知所措。
那些新科技當然都會來，然而，對於我們這些個人而言，真正的重點還是在於「累積」。
我們並不用怕新科技將會如何摧毀現有的產業，被摧毀的是產業，不是我們。
只要能夠累積夠深的技術，夠強的思維，那新的科技來襲時，每個被摧毀的產業都是轉機。
那些帶領BEATS成功的人，在音樂圈已經累積了各種經驗與資源。當數位音樂受到打擊而即將崩毀時，他們依然可以將自己所累積的資源，進行重組而開俱有顛覆性的商品。
因此，避免被時代淘汰的方法，就是無論做什麼，都要問自己，這件事一直做下去可以累積什麼東西。就像你先讓自己吃很飽、讓身體保持健康，那就算突然大災難來襲，瞬間沒東西可以吃，你也比其他人更有機會生存久一點，找到新的食物來源。