每次走進7-11，都會聽到一個開門的音樂。第一次聽到這個音樂，會覺得有種小小的雀躍感。在走進7-11無數次之後，我們的腦袋就會自動忽略那個音樂，但是，那個小小的雀躍感卻留了下來。
這就廣告的「無意識效應」，透過潛意識的死角，穿入我們的腦袋。
最近我在看得這本書，「勾癮 − 創造品牌幻想，觸發消費渴望」，就是在講廣告的無意識效應有多麽地強大。
日常生活的每個商品，都在與我們的潛意識對話，逐漸構成堅不可破的品牌情感。
就像iPhone跟Huawei同樣都是手機，外觀其實也相差不遠，但是我們已經根深蒂固地認為iPhone就是比較高級。我們會很自然地告訴自己，「有錢人都用iPhone，用iPhone比較有品味」。
想想看，如果你的品牌能夠在消費者心中留下這種強烈的情感，那會是什麼情感？
事實上，很多中小型網路創業者都只是在想辦法銷售產品，但是卻缺乏長遠的佈局，也對於建構品牌沒有想法。
「產品能賣就不錯了」，這常常是創業者的心聲，尤其是那些尚未習慣電商經營的傳統業主。這些業主擁有很厲害的商品，但是在網路經營很容易碰壁。在網路上，他們不知道如何跟消費者對話，不知道如何透過臉書、Instagram、網站來建立品牌。
這也就是我的新手站長部落格想要探討的主題，因為我不想再看到中小企業創了一個粉專，做了一個網站之後就卡關。我想要把網路事業的經營模式分享給大家，讓越來越多的人可以一起討論、一起學習。
搶佔版面的廣告 vs 無意識廣告
有很多廣告一直想要搶佔我們的注意力，很努力地在Youtube影片之前冒出來，或是在瀏覽痞客邦的網站的時候透過蓋版廣告跳出來。還有一種廣告，目的就是把人弄哭，拍一個感人的故事，在結尾哭點達到最高的時候，才亮出產品，試圖讓人把品牌跟那些感人的情感做結合。
這些廣告通常很花錢，很吃創意，就算做了一波成功的廣告，後續可能也會無法延續。
「勾癮」這本書的作者說到，這一類型的廣告，都是要讓消費者在「有意識」的觀看下產生情感連結。但其實廣告的「無意識效應」，影響可能更為深遠。
這給我的重大啟發就是，成功的廣告不必然需要高成本製作，甚至不需要像是全聯廣告那樣的超強創意。
重點不是在那一支廣告多麽吸睛，拉了多少流量，更需要思考的是，品牌的廣告要如何長遠的經營，該如何持續一致地表達品牌的情感。
只要能夠為品牌賦予「適合的情感元素」，像是7-11的開門音樂那樣，持續不懈地傳達這份情感。不需要高價的行銷素材，就有機會能夠發揮巨大的作用。
該如何操作無意識廣告
舉例來說，如果賣的是科技產品，那你應該思考的是，該用什麼口吻來介紹商品，是要很興奮的口吻，還是酷酷的專業口吻，用哪種口吻來經營能夠在市場上擁有獨特性等。如果你對於科技產品有很深入的理解，那麼「酷酷的專業口吻」可能就比較適合，因為這樣才能突顯你的優勢。那麼，你就可以做一些很冗長的超專業分析文，這些文章不一定要容易閱讀，也不用期待消費者真的看完，但這樣的文章能夠讓消費者覺得你超級專業，等到他們有需求時，就會想要找你。
等你準備好了超專業分析文，你就可以將這些文章的片段，拿來製作粉專貼文素材，多方利用。
無論你打算做什麼樣的品牌，都可以依此操作流程來規劃基本的行銷策略：
- 觀察其他對手的風格，想想市場上還缺什麼，列下來
- 自己的優勢是什麼，是知識、經驗、熱情、還是外貌，都列下來
- 決定品牌大方向，想像各種行銷素材的呈現方式，圖片大概會長什麼樣子，文字風格會是什麼樣子，整體想給人的感覺是什麼，都寫下來
- 思考自己所能負擔的預算，能夠製作什麼樣的素材，諸如臉書貼文、行銷短片、網站形象等
- 想得更細一點，試著想想圖片要如何結合文字，如何運用臉書貼文來說故事，這些故事能夠形成什麼樣的系列。
- 不要只是想一次性的廣告，要想一系列的臉書貼文能夠如何呈現
- 想想如何重複利用這些素材，像是長文就可以重複分享在臉書，也可以拆開來變成短貼文使用
「一支廣告」就算花了大錢，拍得超有創意，都是一下子就過去的事。想想全聯，也不是靠單單一支廣告就能撐起來的，而是持續不懈的情感傳遞。長遠的廣告策略，才是品牌成功的必要條件。
對於網路品牌來說，就算使用的是免費圖庫這種低成本的素材，只要能夠有清晰一致的品牌策略，也是能夠撐起一個品牌的。
行銷成本可以很低，但不能沒有策略。
別把低成本當做藉口，創業者就是要有突破的決心。如果不會用Photoshop，那就用小畫家，不會用小畫家，就用修圖App。沒有預算拍影片，就用剪片App。沒有錢請人寫網站，就自己學WordPress。這世界已經有太多超好上手的工具，就算一點技術也沒有，也一定有解決方案的。
每次走進7-11，都會聽到一個開門的音樂。第一次聽到這個音樂，會覺得有種小小的雀躍感。在走進7-11無數次之後，我們的腦袋就會自動忽略那個音樂，但是，那個小小的雀躍感卻留了下來。
這就廣告的「無意識效應」，透過潛意識的死角，穿入我們的腦袋。
最近我在看得這本書，「勾癮 − 創造品牌幻想，觸發消費渴望」，就是在講廣告的無意識效應有多麽地強大。
日常生活的每個商品，都在與我們的潛意識對話，逐漸構成堅不可破的品牌情感。
就像iPhone跟Huawei同樣都是手機，外觀其實也相差不遠，但是我們已經根深蒂固地認為iPhone就是比較高級。我們會很自然地告訴自己，「有錢人都用iPhone，用iPhone比較有品味」。
想想看，如果你的品牌能夠在消費者心中留下這種強烈的情感，那會是什麼情感？
事實上，很多中小型網路創業者都只是在想辦法銷售產品，但是卻缺乏長遠的佈局，也對於建構品牌沒有想法。
「產品能賣就不錯了」，這常常是創業者的心聲，尤其是那些尚未習慣電商經營的傳統業主。這些業主擁有很厲害的商品，但是在網路經營很容易碰壁。在網路上，他們不知道如何跟消費者對話，不知道如何透過臉書、Instagram、網站來建立品牌。
這也就是我的新手站長部落格想要探討的主題，因為我不想再看到中小企業創了一個粉專，做了一個網站之後就卡關。我想要把網路事業的經營模式分享給大家，讓越來越多的人可以一起討論、一起學習。
搶佔版面的廣告 vs 無意識廣告
有很多廣告一直想要搶佔我們的注意力，很努力地在Youtube影片之前冒出來，或是在瀏覽痞客邦的網站的時候透過蓋版廣告跳出來。還有一種廣告，目的就是把人弄哭，拍一個感人的故事，在結尾哭點達到最高的時候，才亮出產品，試圖讓人把品牌跟那些感人的情感做結合。
這些廣告通常很花錢，很吃創意，就算做了一波成功的廣告，後續可能也會無法延續。
「勾癮」這本書的作者說到，這一類型的廣告，都是要讓消費者在「有意識」的觀看下產生情感連結。但其實廣告的「無意識效應」，影響可能更為深遠。
這給我的重大啟發就是，成功的廣告不必然需要高成本製作，甚至不需要像是全聯廣告那樣的超強創意。
重點不是在那一支廣告多麽吸睛，拉了多少流量，更需要思考的是，品牌的廣告要如何長遠的經營，該如何持續一致地表達品牌的情感。
只要能夠為品牌賦予「適合的情感元素」，像是7-11的開門音樂那樣，持續不懈地傳達這份情感。不需要高價的行銷素材，就有機會能夠發揮巨大的作用。
該如何操作無意識廣告
舉例來說，如果賣的是科技產品，那你應該思考的是，該用什麼口吻來介紹商品，是要很興奮的口吻，還是酷酷的專業口吻，用哪種口吻來經營能夠在市場上擁有獨特性等。如果你對於科技產品有很深入的理解，那麼「酷酷的專業口吻」可能就比較適合，因為這樣才能突顯你的優勢。那麼，你就可以做一些很冗長的超專業分析文，這些文章不一定要容易閱讀，也不用期待消費者真的看完，但這樣的文章能夠讓消費者覺得你超級專業，等到他們有需求時，就會想要找你。
等你準備好了超專業分析文，你就可以將這些文章的片段，拿來製作粉專貼文素材，多方利用。
無論你打算做什麼樣的品牌，都可以依此操作流程來規劃基本的行銷策略：
「一支廣告」就算花了大錢，拍得超有創意，都是一下子就過去的事。想想全聯，也不是靠單單一支廣告就能撐起來的，而是持續不懈的情感傳遞。長遠的廣告策略，才是品牌成功的必要條件。
對於網路品牌來說，就算使用的是免費圖庫這種低成本的素材，只要能夠有清晰一致的品牌策略，也是能夠撐起一個品牌的。
行銷成本可以很低，但不能沒有策略。
別把低成本當做藉口，創業者就是要有突破的決心。如果不會用Photoshop，那就用小畫家，不會用小畫家，就用修圖App。沒有預算拍影片，就用剪片App。沒有錢請人寫網站，就自己學WordPress。這世界已經有太多超好上手的工具，就算一點技術也沒有，也一定有解決方案的。