我想你應該也知道，要弄好網路行銷，總是得追蹤好多好多的數據，藉此得到一些有用的Insight，才知道網站要如何改善。
當流量從臉書導到網站，這個流量的追蹤，靠的就是臉書像素(Facebook Pixel)。
藉由臉書像素，我們可以記錄造訪網站的每個人，還可以記錄訪客在網站上的種種行為。
紀錄什麼樣的行為？
舉例來說，我們可以設一個臉書像素，這像素的啟動條件是，當訪客在網站上停留超過30秒，就將該訪客記錄下來。
為什麼要這樣？
因為一個在網站上停留超過30秒的訪客，明顯比一個進來之後3秒就跳離的訪客，對你的網站更感興趣。
透過臉書像素，我們可以將訪客加以分類，然後在之後的臉書廣告中，針對這些對象進行火力全開的再行銷。
但是，我要講的，不只是這些…
我絕對不是要教你怎麼花更多的錢，而是要教你如何超有效率的運用每一筆花費。
用臉書像素對訪客進行再行銷，說穿了只是最基本的網路行銷技巧而已。背後的道理很簡單，就是抓住對你的網站內容感興趣的人，加強火力打廣告。這些你都會。
但你知道，臉書像素可以有效帶動粉專貼文的自然觸及率(Organic Reach)嗎？
自然觸及率… 意味著什麼？
一個粉專如果有高的自然觸及率，就代表可以用更少的花費，將內容推播給更多的人，也就是說，能降低廣告開銷，節省預算。
聽起來有點夢幻，是的。
在我想通這個道理之前，我也覺得很夢幻。
今天我要跟大家分享的，是一套具有明確步驟的行銷策略，教你藉由臉書像素，鎖定有興趣的族群再行銷，以增加轉換率，並有效帶動粉專貼文的自然觸及率。
講完這套行銷策略，最後會教大家如何在自己的WordPress網站上，安裝Facebook像素。
且讓我一步步解釋…
為什麼要安裝臉書像素
理由1. Retargeting 鎖定有興趣的客群再行銷
一般而言，消費者往往要先在知道你是誰，知道你的評價如何，才會想要跟你買東西。在網路行銷也是如此，消費者通常要接觸到廣告N次，才會漸漸產生購買意願。這個N，大約是3-5之間，依不同產業而有所變化。
這說明了，有很多潛在客戶，是不會第一次看到產品就購買的。然而如果他點擊了你的廣告，進到你的網站，這絕對要列在潛在客戶的名單裡面。而臉書像素的功能，就是紀錄這些潛在客戶，讓我們能夠對這些人，進行多次的曝光。
分類與篩選潛在客戶
自從臉書像素改版升級之後，它的功能又更多了。(「Facebook像素」是它的新名字，舊名字是「轉換追蹤像素」。)除了紀錄誰造訪了你的網站之外，還能紀錄這些人在網站上有了什麼互動，對潛在客戶進行再篩選。例如，如果有人點擊了某連結，或是在網頁上停留了多久時間等，都可以紀錄下來，讓人可以極為精準的分類並篩選潛在客戶。
設置動態廣告，讓臉書幫你自動再行銷
相信大家都有這樣的經驗，在逛完某些網站之後，臉書廣告就自動顯示了剛剛逛的商品。這是臉書的「動態廣告」(Dynamic Ads)功能。臉書能夠讓你上傳產品目錄，並且對有點擊過的人，繼續曝光該產品，讓再行銷變成自動化的機制。
理由2. 增加自然觸及率(Organic Reach)
臉書像素跟自然觸及率有何關係？
「自然觸及率」，對許多臉書廣告新手而言，是非常頭痛的課題，想改變也改變不了，只能無言以對。很多粉絲專頁到最後就是小編一個人自言自語，配上幾個出來按讚的假帳號。其實，自然觸及率如此令人頭痛，也是有它的道理。
在臉書上，你的貼文表現成績，會決定自然觸及的人數。
一篇貼文越受歡迎，臉書就會幫你推給越多的人。同時，你的下一篇貼文章，也會被臉書推給更多人。相反地，如果你的貼文盡是不受歡迎的廣告，那麼臉書會持續降低你的自然觸及率。到了最後，就算你有廣大的粉絲，貼文仍然獲得不了多少讚。
然而，這是可以補救的，而且關鍵就在於Facebook像素這個工具！
要提升自然觸及率，絕對不是一個簡單的工作。而且，必須要有明確的策略。
我的策略如下：
首先，要重新思考，你的目標族群，喜歡看什麼樣的內容，儘量減少令人反感的內容。
接著，花點錢來推廣貼文，並將流量導到已安裝Facebook像素的網站，透過像素將這些潛在客戶紀錄下來。經過優化，一個網站點擊應在NT$2以下。
之後的每篇新貼文，都要花點錢推廣，將內容先推給那些已經造訪過你網站的人，因為這些人已經是對你的內容感興趣，且是最有可能和你貼文互動的人。而且，還要在發布貼文時，就馬上推廣。
當你的每篇貼文都能夠在短時間內引起人們的興趣，自然觸及率就會提升了。
說了這麼多，如果你還沒裝臉書像素，趕快將以下步驟學起來吧！
Facebook像素安裝教學
免費外掛載點：PixelYourSite
整體步驟如下：
- 去臉書廣告管理員的Facebook 像素頁籤
- 建立像素
- 記下像素ID
- 將像素ID貼到PixelYourSite的外掛設定區
- 照著我的方式設定外掛
- 完成
首先這是臉書廣告管理員/像素頁籤的畫面，請點擊「建立像素」
輸入你的像素名稱，並按「下一步」
看到這畫面時，選擇「複製並貼上程式碼」
接著找出你的Facebook像素編號，複製下來
然後貼在PixelYourSite的外掛設定區
PixelYourSite免費版有提供這個General Event讓人設定，就是可以篩選掉一些不小心點擊進來的訪客，只保留對網站內容比較有興趣的訪客。像新手站長的設定就是篩選出待在網站上超過5秒的訪客，對訪客進行初步的過濾。
往下捲動，這裡可以選擇哪些權限的會員，是不會觸發像素的。像我是把管理員相關的通通都打勾，這樣就不會讓自己人在上網站的時候一直觸發像素囉。
不過，在測試期間，可以先都不要打勾，等確定有安裝好像素之後，再打勾管理員的選項。
最後要記得打勾Activate的選項。
透過以上流程，像素就安裝好囉。
可以透過Facebook Pixel Helper這個Chrome Extension，來確認像素是否有安裝成功。
以下是我的安裝成功畫面：
如果你也想要為自己的事業做內容行銷，卻不知道從何下手，請加入我成立的社團，裡面會有第一手的部落格&自媒體內容行銷相關的訊息，也會有各方好手一起討論，我會盡可能地提供協助。
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我想你應該也知道，要弄好網路行銷，總是得追蹤好多好多的數據，藉此得到一些有用的Insight，才知道網站要如何改善。
當流量從臉書導到網站，這個流量的追蹤，靠的就是臉書像素(Facebook Pixel)。
藉由臉書像素，我們可以記錄造訪網站的每個人，還可以記錄訪客在網站上的種種行為。
紀錄什麼樣的行為？
舉例來說，我們可以設一個臉書像素，這像素的啟動條件是，當訪客在網站上停留超過30秒，就將該訪客記錄下來。
為什麼要這樣？
因為一個在網站上停留超過30秒的訪客，明顯比一個進來之後3秒就跳離的訪客，對你的網站更感興趣。
透過臉書像素，我們可以將訪客加以分類，然後在之後的臉書廣告中，針對這些對象進行火力全開的再行銷。
但是，我要講的，不只是這些…
我絕對不是要教你怎麼花更多的錢，而是要教你如何超有效率的運用每一筆花費。
用臉書像素對訪客進行再行銷，說穿了只是最基本的網路行銷技巧而已。背後的道理很簡單，就是抓住對你的網站內容感興趣的人，加強火力打廣告。這些你都會。
但你知道，臉書像素可以有效帶動粉專貼文的自然觸及率(Organic Reach)嗎？
自然觸及率… 意味著什麼？
一個粉專如果有高的自然觸及率，就代表可以用更少的花費，將內容推播給更多的人，也就是說，能降低廣告開銷，節省預算。
聽起來有點夢幻，是的。
在我想通這個道理之前，我也覺得很夢幻。
今天我要跟大家分享的，是一套具有明確步驟的行銷策略，教你藉由臉書像素，鎖定有興趣的族群再行銷，以增加轉換率，並有效帶動粉專貼文的自然觸及率。
講完這套行銷策略，最後會教大家如何在自己的WordPress網站上，安裝Facebook像素。
且讓我一步步解釋…
為什麼要安裝臉書像素
理由1. Retargeting 鎖定有興趣的客群再行銷
一般而言，消費者往往要先在知道你是誰，知道你的評價如何，才會想要跟你買東西。在網路行銷也是如此，消費者通常要接觸到廣告N次，才會漸漸產生購買意願。這個N，大約是3-5之間，依不同產業而有所變化。
這說明了，有很多潛在客戶，是不會第一次看到產品就購買的。然而如果他點擊了你的廣告，進到你的網站，這絕對要列在潛在客戶的名單裡面。而臉書像素的功能，就是紀錄這些潛在客戶，讓我們能夠對這些人，進行多次的曝光。
分類與篩選潛在客戶
自從臉書像素改版升級之後，它的功能又更多了。(「Facebook像素」是它的新名字，舊名字是「轉換追蹤像素」。)除了紀錄誰造訪了你的網站之外，還能紀錄這些人在網站上有了什麼互動，對潛在客戶進行再篩選。例如，如果有人點擊了某連結，或是在網頁上停留了多久時間等，都可以紀錄下來，讓人可以極為精準的分類並篩選潛在客戶。
設置動態廣告，讓臉書幫你自動再行銷
相信大家都有這樣的經驗，在逛完某些網站之後，臉書廣告就自動顯示了剛剛逛的商品。這是臉書的「動態廣告」(Dynamic Ads)功能。臉書能夠讓你上傳產品目錄，並且對有點擊過的人，繼續曝光該產品，讓再行銷變成自動化的機制。
理由2. 增加自然觸及率(Organic Reach)
臉書像素跟自然觸及率有何關係？
「自然觸及率」，對許多臉書廣告新手而言，是非常頭痛的課題，想改變也改變不了，只能無言以對。很多粉絲專頁到最後就是小編一個人自言自語，配上幾個出來按讚的假帳號。其實，自然觸及率如此令人頭痛，也是有它的道理。
在臉書上，你的貼文表現成績，會決定自然觸及的人數。
一篇貼文越受歡迎，臉書就會幫你推給越多的人。同時，你的下一篇貼文章，也會被臉書推給更多人。相反地，如果你的貼文盡是不受歡迎的廣告，那麼臉書會持續降低你的自然觸及率。到了最後，就算你有廣大的粉絲，貼文仍然獲得不了多少讚。
然而，這是可以補救的，而且關鍵就在於Facebook像素這個工具！
要提升自然觸及率，絕對不是一個簡單的工作。而且，必須要有明確的策略。
我的策略如下：
首先，要重新思考，你的目標族群，喜歡看什麼樣的內容，儘量減少令人反感的內容。
接著，花點錢來推廣貼文，並將流量導到已安裝Facebook像素的網站，透過像素將這些潛在客戶紀錄下來。經過優化，一個網站點擊應在NT$2以下。
之後的每篇新貼文，都要花點錢推廣，將內容先推給那些已經造訪過你網站的人，因為這些人已經是對你的內容感興趣，且是最有可能和你貼文互動的人。而且，還要在發布貼文時，就馬上推廣。
當你的每篇貼文都能夠在短時間內引起人們的興趣，自然觸及率就會提升了。
說了這麼多，如果你還沒裝臉書像素，趕快將以下步驟學起來吧！
Facebook像素安裝教學
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整體步驟如下：
首先這是臉書廣告管理員/像素頁籤的畫面，請點擊「建立像素」
輸入你的像素名稱，並按「下一步」
看到這畫面時，選擇「複製並貼上程式碼」
接著找出你的Facebook像素編號，複製下來
然後貼在PixelYourSite的外掛設定區
PixelYourSite免費版有提供這個General Event讓人設定，就是可以篩選掉一些不小心點擊進來的訪客，只保留對網站內容比較有興趣的訪客。像新手站長的設定就是篩選出待在網站上超過5秒的訪客，對訪客進行初步的過濾。
往下捲動，這裡可以選擇哪些權限的會員，是不會觸發像素的。像我是把管理員相關的通通都打勾，這樣就不會讓自己人在上網站的時候一直觸發像素囉。
不過，在測試期間，可以先都不要打勾，等確定有安裝好像素之後，再打勾管理員的選項。
最後要記得打勾Activate的選項。
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