［註］本文作者為站長路可的廣告操盤手賴冠儒，若有臉書廣告投放的需求，歡迎私訊討論。
現在有越來越多的朋友透過FB投放廣告，但是卻有幾個關鍵的要素經常被忽略…
一個最簡單但是最容易被忽略的關鍵，就是「目標設置」，或是一般所說的「KPI」。
如果我今天要去高雄，我可以選擇走路、騎機車、開車、坐客運、坐火車、坐高鐵甚至坐飛機，這些方式都能夠到達我的目的地，只是要花的時間、金錢不同。但如果我連自己要去哪裡都不知道的話，就算給我一個任意門，我也仍然到達不了目的地。
在我剛開始接觸臉書廣告投放時，我所設定的目標分別是：
- 讚數
- 留言數
- 分享數
- 連結點擊數
- 註冊人數
- 購買人數
如果你剛開始接觸廣告投放，那也可以將以上的清單設為廣告的目標。
注意：一次只能設定一個目標，因為會點讚的人不一定會分享，會分享的人不一定會留言，所以要把每個目標獨立起來才能夠評估成效。
以目標為留言數為例，現在流行喜歡辦抽獎衝互動，你是不是常常看到只要留言「+1」就能夠參加抽獎或是標註朋友就能夠抽iPhone呢？目標的設定不僅僅影響你的受眾，也會影響文案素材的設計，清楚地訂出目標，在未來要做AB test時，就能夠更精準調整文案素材，提升轉換率。
廣告投放老手可以進階使用以下轉換目標，各別是：
- CPA-Cost Per Action：每個採取動作所需支付的成本
- CPL-Cost Per Lead：每個獲得名單所需支付的成本
- CPS-Cost Per Sale：每筆實際銷售所需支付的成本
- CPI-Cost Per Install：每個安裝軟體所需支付的成本
- CPV-Cost Per View：每個檢視看過所需支付的成本
每個產業，每個業主所能夠承擔的成本都不同，這會影響廣告的成果。若今天你的服務扣除成本只有200元的利潤，那麼廣告成本就不能夠高於200元，不然就是虧錢。但如果你的服務扣除成本後賺1萬元，那能夠承受的廣告成本就會大幅增加，這就要看你手中產品的成本結構來去訂定目標。
FB廣告投放就是一系列的目標設置、觀察成果、修正策略。
先有明確的目標，並堅持下去，你就可以離目標越來越近！
［註］本文作者為站長路可的廣告操盤手賴冠儒，若有臉書廣告投放的需求，歡迎私訊討論。
現在有越來越多的朋友透過FB投放廣告，但是卻有幾個關鍵的要素經常被忽略…
一個最簡單但是最容易被忽略的關鍵，就是「目標設置」，或是一般所說的「KPI」。
如果我今天要去高雄，我可以選擇走路、騎機車、開車、坐客運、坐火車、坐高鐵甚至坐飛機，這些方式都能夠到達我的目的地，只是要花的時間、金錢不同。但如果我連自己要去哪裡都不知道的話，就算給我一個任意門，我也仍然到達不了目的地。
在我剛開始接觸臉書廣告投放時，我所設定的目標分別是：
如果你剛開始接觸廣告投放，那也可以將以上的清單設為廣告的目標。
注意：一次只能設定一個目標，因為會點讚的人不一定會分享，會分享的人不一定會留言，所以要把每個目標獨立起來才能夠評估成效。
以目標為留言數為例，現在流行喜歡辦抽獎衝互動，你是不是常常看到只要留言「+1」就能夠參加抽獎或是標註朋友就能夠抽iPhone呢？目標的設定不僅僅影響你的受眾，也會影響文案素材的設計，清楚地訂出目標，在未來要做AB test時，就能夠更精準調整文案素材，提升轉換率。
廣告投放老手可以進階使用以下轉換目標，各別是：
每個產業，每個業主所能夠承擔的成本都不同，這會影響廣告的成果。若今天你的服務扣除成本只有200元的利潤，那麼廣告成本就不能夠高於200元，不然就是虧錢。但如果你的服務扣除成本後賺1萬元，那能夠承受的廣告成本就會大幅增加，這就要看你手中產品的成本結構來去訂定目標。
FB廣告投放就是一系列的目標設置、觀察成果、修正策略。
先有明確的目標，並堅持下去，你就可以離目標越來越近！